J’ai eu à réaliser de nombreuses vidéos corporate dans ma carrière. J’en suis arrivée à la conclusion que c’est loin d’être un exercice facile . L’idée n’est pas de promouvoir une entreprise comme un paquet de chips. En même temps, j’ai vu tellement de vidéos corporate “poussiéreuses” qui soit ne racontaient rien sur ce que l’entreprise pouvait apporter à ses clients ou si longues que vous vous ennuyiez rapidement ou que vous finissiez pas ne plus comprendre l’objectif de la vidéo. Bref, voici mes cinq astuces pour réaliser d’excellentes vidéos corporate:
1.Plan, plan, plan
Avoir un bon planning est la base de la réussite et Dieu sait pourtant que je ne suis pas forcément la meilleure planificatrice. Mais la réalisation d’un film corporate nécessite de coordonner tellement d’équipes, parfois sur des sites différents, d’autres avec des enjeux de sécurité ou de créneaux horaires spécifiques que vous devrez avoir un planning très bien organisé. Tout d’abord, si vous tournez en extérieur, vérifiez la météo, cela semble simple mais tout parait plus beau sous le soleil, n’est-ce pas ? Ensuite commencez par découper votre script en scènes et à réfléchir sur ce que vous voudriez filmer pour illustrer votre propos. De cette manière, you saurez précisément ce que vous voulez filmer et vous pouvez prévenir vos contacts locaux pour prévenir de potentiels problèmes.
2. Attention au contenu
Le message que vous voulez communiquer est essentiel. Essayez de sentir comment l’entreprise se positionne, ce qu’elle amène à ses clients, son style et comment elle se différencie de ses concurrents. Structurez votre contenu et faites le valider avant même de briéfer vos équipes. Vous pourrez ainsi travailler sur les textes de voix-off en vous assurant de ne pas oublier un élément essentiel. Point important: utiliser un ton en rapport avec le style et la culture d’entreprise.
3. Travaillez avec des réalisateurs professionnels
Vos prises de vue doivent refléter le meilleur point de vue de votre entreprise.N’hésitez pas à sélectionner un réalisateur professionnel qui saura trouver le meilleur angle et possède les bons équipements. Je recommande d’utiliser un drone si vous devez filmer des bâtiments ou des sites de production, bien moins onéreux et beaucoup plus flexible qu’un hélicoptère!
4. Gardez le rythme
Si vous voulez une vidéo inspirante et motivante, vous allez devoir maintenir le rythme. Ne restreignez pas les prises de vue afin d’avoir de nombreuses options pour réaliser un montage dynamique. Utilisez des motion designs pour soutenir visuellement votre message. Placez les bien dans votre vidéo pour qu’elles soient en phase avec les images et la voix-off. Et n’oubliez pas la musique de fond, vous pouvez en utiliser plusieurs selon l’atmosphère que vous souhaitez donner. C’est la touche finale d’une bonne vidéo.
5. N’oubliez pas l’émotion
Même si vous travaillez en BtB, n’oubliez pas l’émotion dans votre film. Les personnes qui le regarderont peuvent être des acheteurs chevronnés, ils n’en sont pas moins faits de chair et de sang. Ils se souviendront mieux de votre vidéo si vous ne vous cantonnez pas à ce que vous proposez mais que vous mettez en avant vos valeurs et la manière dont vous travaillez.
A présent pour illustrer ce premier article, vous pouvez aller voir le lien ci-dessous d’une vidéo récente que j’ai coordonnée pour Algaia, un des fournisseurs leaders d’extraits d’algues pour l’agro-alimentaire, la cosmétique et les compléments alimentaires. Le film a été réalisé en un peu plus d’un mois depuis le brief initial jusqu’à la version finale en anglais et illustre bien ce que je décris dans cet article. Profitez-en!